2014年8月21日星期四
跑馬燈表演形式
有點類似蕩湖船。但跑馬燈只有在過年時才有演出，時間廣告招牌也限於正月的頭三、五天。跑馬燈隊伍有十余人，全都是男性，行當分工明確，跑馬的是些十二、三歲的孩子，其余則是二十出頭的後生。那些孩子臉上都塗了厚厚的油彩，身穿五顏六色的衣服，跨著用竹子作骨led招牌架糊上紙的馬。馬頭在前，馬尾在後，雙腳權當馬蹄，模仿騎馬動作，搖頭擺尾，忽停忽躍，來回穿梭十分滑稽。
在跑馬時，旁邊字幕機有樂隊伴奏，有鑼、鼓、鈸、簫、二胡等。值得一提的是打鑼的，他扛著一個木架子，上面掛著大小七、八面鑼，表演時把架子往牆上一靠就敲打起來。
跑馬燈亦叫“電視牆走馬燈”、“調馬燈”。馬燈，是仿照馬的形狀用蔑扎紙糊而成，也叫“竹馬燈”。分馬頭與馬身兩跑馬燈段，捆縛在扮演馬燈舞者腹前和背後，人居中間，走起來像騎馬一樣，俗稱“馬頭軍”。一般為8匹，其中白馬6匹，胭脂馬（紅馬）2匹。元宵節前後，在城區大都由十歲到十三歲的男孩組成，每人胸前有一紙扎馬頭，下掛著一個小鈴，背後有一紙扎馬尾，用帶系在身上，跑起來能上能下左右擺動，馬鈴叮叮作響，手中拿著一根竹竿當馬鞭，晚上，馬頭、馬尾中部都點上蠟燭。表演時，由一個或兩個孩子扮演馬童，呼引馬隊，出場表演。孩子們邊跑邊唱，加上舞蹈動作，走成“三角”、“連環”、“剪刀”等各種隊形，樂隊齊奏，曲調婉轉動聽。
跑馬燈大部在住宅前空地上或中堂上表演。演完後由主人賞給柑桔、炒米、蠟燭等，也有給錢的，賞銀牌的。清郭鐘岳有詩雲：“歌唱新年樂意騰，滿城爭演上元燈。滾龍走馬喧通夕，火樹銀花燒不盡。”
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跑馬燈
又叫走馬燈、串馬燈。由毛竹編織成馬頭，馬尾，系在跑馬燈身上糊上顏色鮮艷的紙，如今已由絲綢取代。在過去，跑馬燈一般在春節等喜慶的日子裡才表演，由二十來位11—14歲小孩組成，邊跳邊唱，根據節奏快慢形成不同陣勢，有喜慶、丁財兩旺、五谷豐登的寓意。
現在也用來指在電腦上通過編程實現的一種效果，通常指有時需要用一矩形條顯示少量用戶特別關心的信息，這條信息串首尾相連，向一個方向循環滾動。證券業中常用“跑馬燈”來顯示不斷變化的股票行情，實際應用中也常通過“跑馬燈”來監視是否死機。
跑馬燈，即走馬燈。一種供玩賞的燈。用紙片剪成led招牌人馬的形狀，粘在燈殼字幕機裡的紙輪上，由火焰推動空氣，使紙剪的人物轉動。 劉輝山 《歡慶紅色中央政權的誕生》：“六面都畫著人民勝利圖的跑馬燈，團團直轉。”
電視牆
中國傳統玩具之一，燈籠的一種，常見於元夕、元宵、中秋等節日。燈內點上蠟燭，燭產生的熱力造成氣流，令輪軸轉動。輪軸上有剪紙，燭光將剪紙的影投射在屏上，圖像便不斷走動。因多廣告招牌在燈各個面上繪制古代武將騎馬的圖畫，而燈轉動時看起來好像幾個人你追我趕一樣，故名走馬燈。走馬燈內的蠟燭需要切成小段，放入走馬燈時要放正，切勿斜放。
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廣告招牌的作用
一、傳遞信息，溝通產需
廣告的最基本功能電視牆就是認識功能。通過廣告，能幫助消費led招牌者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。
俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現實生活中，還有一些企業對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不願做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助於現代化科學手字幕機段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。
二、激發需求，增加銷售
一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場已被其他的牌子所占領，該推銷員苦思無計
在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網站首頁廣告鏈接，並在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為打開了銷路。
三、促進跑馬燈競爭，開拓市場
大規模的廣廣告招牌告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市後，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對於企業開拓市場是十分有利的。
提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善於利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。
四、介紹知識，指導消費
現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。
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明珠大道廣告招牌整治工作已圓滿完成
1月15日下午，隨著城市之光小區附近led招牌戶外廣告招牌的整改完成，為期2個月的明珠大道廣告牌整治工作也已圓滿完成。
自2013年11月份以來，市城管執法局執法大隊廣告辦對廣告牌整治試點路段明珠大道的戶外廣告招牌進行全面調查摸底，上門發放《整改通知書》60余份，做好戶外廣字幕機告核查、登記工作，並對未經審批、審批過期、未按規劃設置、存在安全隱患的戶外廣告招牌列出整改清單，要求自行整改。隨著整治工作的進一步推進，廣告辦共出動執法人員540人次，出動執法車輛120台次，對明珠大道戶外廣告招牌進行了統電視牆一拆除，共拆除廣告牌52塊，為整治工作的圓滿完成跑馬燈奠定了基礎。
目前，試點路段明珠大道的戶外廣告招牌整治工作已全面完成，兩側的戶外廣告招牌基本達到“一店一招”、“上下一線”、“左右廣告招牌相接”、“厚度一致”、“尺度適中”的設置要求。接下來，廣告招牌專項整治將在城區其他路段全面推開。
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